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Track 2
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| 07:30-09:00 | Check-in | ||
| 09:00-09:15 | Eröffnung
Kathi WörndlModeratorin & Journalistin 
Oliver Hauserget on top gmbh |
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| 09:15-10:00 | Keynote: Mentale Transformation – aus der analogen Geschichte lernen, um die digital vernetzte Zukunft zu managen?!?
Prof. Dr. Klemens SkibickiPROFSKI GmbH Die Buzzwords von digitaler Transformation, Agilität oder disruptiven Geschäftsmodellen kann ja schon kaum mehr einer hören. Und viele zuvor völlig analoge Unternehmen meinen, sie wären damit ja dann auch bald durch oder zumindest weit. Wenn man dann fragt, womit eigentlich und welches einheitliche Verständnis zu den wichtigsten Treibern des digitalen Wandels besteht, schaut man in fragende Gesichter. Genau hier setzt die mentale Transformation an, die den digitalen Umsetzern erst den Weg in den Köpfen der Führungsetagen freischießt. |
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| 10:00-10:10 | Pause 10 Min. | ||
| 10:10-10:45 | Facebook-Attribution: Welcher Online-Marketing-Kanal funktioniert für mich am besten?
Sebastian VoggONLINE MARKETING VOGG Erfahre wie du mit Facebook-Attribution die Customer Journey über alle relevanten Online-Marketing-Kanäle hinweg analysierst und Licht in die Last-Klick-Dunkelheit bringst. Folgende Fragen werden beantwortet:
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Local SEO bei OBI – Local SEO für dein Business
Patrick KrebsObi Digtial Local SEO ist viel mehr als ein einmal angelegtes und dann vergessenes My Business Profil. Ob für über 600 internationale OBI Märkte oder die Dienstleistung von nebenan, die Voraussetzungen sind erst einmal die gleichen, um lokal nicht nur zu ranken, sondern auch geklickt zu werden. Patrick erklärt, welche Methoden dafür hilfreich sind, wie viel Arbeit auf dich und dein Team zukommt und welche Probleme dann doch erst bei einer Skalierung in OBI Größe aufkommen. Folgende Fragen werden beantwortet:
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Webpsychologie im Content Marketing – psychologische Erkenntnisse wirksam nutzen
Vanessa MarkowskiReachX GmbH Kommerzielle Transaktionen finden mehr und mehr online statt und die Konkurrenz schläft nicht. Disziplinen wie Psychologie, Neurowissenschaft und Verhaltensökonomie gewähren dabei hilfreiche Einblicke in das Handeln und Verhalten von Usern im Web. Wie du psychologische Erkenntnisse wirksam nutzen kannst, um deine Zielkunden für dich zu gewinnen, zeigt dir Vanessa in diesem Vortrag. Folgende Fragen werden beantwortet:
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| 10:45-11:00 | Pause 15 Min. | ||
| 11:00-11:35 | Was funktioniert im Tourismus-(Hotel-)Marketing heute noch. Wie behauptet man sich als Hotel(-kette) gegen Booking.com?
Constantin Rehbergprize Holding GmbH Hotels stehen unter enormen Wettbewerbsdruck, ausgelöst durch Plattformen wie booking.com und einem immer intransparenter werdenden Markt. Wie schafft man es nun, eine hochverderbliche Ware wie Zimmer auf Performance Basis so zu verkaufen, dass jede Buchung profitabel ist und den Direktkanal erfolgreich zu positionieren? Constantin gewährt einen intensiven Blick hinter die Kulissen eines Hotels und dessen Online-Marketing-Strategien. Folgende Fragen werden beantwortet:
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Content Marketing auf LinkedIn durch Corporate Influencer & Social Selling
Britta BehrensPiwik PRO GmbH LinkedIn ist der Rising Star am B2B-Social-Network-Himmel. Es bietet dir ein ideales Umfeld zum Networking, für fachliche Diskussionen und vor allem für zielgerichtetes Content Marketing. Die Schlüssel für erfolgreiches Content Marketing auf LinkedIn sind Personal Branding und Social Selling. Britta zeigt dir Strategien, Techniken und Tools, die du sofort in deine Arbeitsroutine einbinden kannst. Denn in Sachen Content Distribution sind die Mitarbeiter als Corporate Influencer das wertvollste Asset. Sie teilen nicht nur wertvollen Content und vermitteln Know-how, sondern sie bauen gleichzeitig wichtige Beziehungen auf. Für mehr Sichtbarkeit und wirtschaftlichen Erfolg. Folgende Fragen werden beantwortet:
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Was SEAs von SEOs lernen können – und umgekehrt
Lara Marie MassmannClaneo GmbH Viel zu häufig arbeiten SEAs und SEOs in Unternehmen getrennt voneinander; viel zu selten werden Learnings übertragen und gemeinsam ausgewertet. In diesem Vortrag zeigt Lara, zu welchen Themen sich die Teams gemeinsam an einen Tisch setzen sollten und welche Erkenntnisse aus dem einen in den anderen Bereich übertragen werden können – von Keyword-Strategien bis zu Auswertungen in Google Analytics. Folgende Fragen werden beantwortet:
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| 11:35-11:50 | Pause 15 Min. | ||
| 11:50-12:25 | Plausch aus Michael Atugs Nähkästchen: Amazon, Google & Co. – wo Hass und Liebe dicht beisammen liegt
Michael AtugeCommerce ROCKSTAR Über Amazon lässt sich viel verkaufen. Aber sollst du wirklich deine Existenz und die deiner Mitarbeiter den Händen eines einzelnen und zudem so gnadenlos erfolgsorientierten Unternehmen wie Amazon überlassen? In seiner Diversifikations-Predigt plaudert Michael ein bisschen aus dem „Nähkästchen“. Folgende Fragen werden beantwortet:
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Google Ads Automatisierung ohne Developer Ressourcen für jedermann
Marcel ProthmannPeak Ace AG Es ist sicherlich ein großer Unterschied, wenige hundert Keywords und Anzeigen zu erstellen oder aber mehrere Hunderttausende oder gar Millionen. Google Ads Skript- oder API- Lösungen zur Kampagnen-Erstellung lohnen sich oft nur bei etwas größeren Budgets, da sie weitgehend angepasst werden müssen. Marcel stellt dir in seinem Vortrag die Open-Source-Lösung Knime vor. Knime ermöglicht es auch für kleinere Accounts mit anpassbaren Automatisierungen zu arbeiten. Aus dieser Session gehst du mit direkt anpassbaren Google Ads Knime Workflows zur Erstellung von kompletten Account-Strukturen sowie unserem Knime Google Ads Node heraus, welche du direkt in deinem Account ausprobieren kannst. Folgende Fragen werden beantwortet:
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Personalmarketing im Internet: 5 Schritte für den erfolgreichen Start
Andrea StarzerPromoMasters Online Marketing 8 von 10 BewerberInnen suchen heute im Internet nach ihrem neuen Job. Viele Unternehmen sind dafür noch nicht bereit. Die eigene Website, Google for Jobs, Facebook Jobs, Google Ads, LinkedIn, kununu und Co bieten eine Vielzahl an Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit der besten Fachkräfte zu erhalten. Anhand von Beispielen erfolgreicher Unternehmen, zeigt Andrea wie diese durch Personalmarketing im Internet mehr BewerberInnen als früher erhalten haben. Folgende Fragen werden beantwortet:
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| 12:25-12:35 | Pause 10 Min. | ||
| 12:35-13:10 | Instagram Stories als nächster Conversion-Hebel – wieso das Format in keinem Marketing-Mix fehlen darf
Lena GmeinerJust Spices GmbH Mit über 1 Mrd. Nutzern weltweit wächst die Plattform weiter täglich rasant an. Instagram Story Ads bieten als Format ein enormes Potenzial für alle Unternehmen. Du fragst dich, wie du Instagram Stories für dein Unternehmen am besten nutzen kannst? Wie du es schaffst, auch über das Format Verkäufe zu generieren oder ist das wieder nur ein Hype-Thema? In diesem Vortrag erfährst du alles rund um die Dos and Don'ts für Instagram Story Ads, wie du hier startest und insbesondere, wie du die beste Performance aus dem Format für deine Kampagnen herausholst. Folgende Fragen werden beantwortet:
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Multichannel Online Marketing: Praktische Tipps & Best Practices
Clemens Grafinconcepts marketing & media e.U. SEA, SEO, E-Mail, Social Media, Content Marketing: Schwirrt dir manchmal auch schon der Kopf? Vielleicht fragst du dich auch manchmal: Was macht eigentlich Sinn? Wie ergänzen sich die Kanäle? Wie kann ich die diversen Kanäle mit einer zentralen Content-Strategie bedienen? In diesem Vortrag erfährst du praktische Tipps und bewährte Best Practices, wie du für dich die richtigen Kanäle wählst und eine funktionierende, ganzheitliche Strategie entwickelst. Folgende Fragen werden beantwortet:
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Marketing Automation für Einsteiger: So startest du deine erste Kampagne mit Mautic
Daniel SchrammRND RedaktionsNetzwerk Deutschland Du möchtest in Sachen Kundengewinnung und -bindung den nächsten Schritt gehen? Du planst schon seit längerer Zeit noch mehr aus deinen Newsletter-Abonnenten herauszuholen? Du hast vielleicht schon einmal etwas von Marketing Automation gehört, weißt aber nicht, wie du starten sollst? Anhand des kostenfreien Tools Mautic zeigt dir Daniel, wie du deine ersten Schritte im Bereich der Marketing Automation unternehmen und in kürzester Zeit mit deiner ersten, automatisierten Kampagne starten kannst. Folgende Fragen werden beantwortet:
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| 13:10-14:30 | Mittagspause | ||
| 14:30-15:05 | Weg mit der Vernunft – her mit den verrückten Ideen. Eine Inspiration für wilde Kreativität im Online Marketing
Robert SeegerSeeger Marketing GmbH Wir optimieren, analysieren und automatisieren – Online Marketing 2020 leidet unter KPI-Verstopfung, Toolitis oder Influenza. Der wichtigste Erfolgsfaktor wird heute oft sträflich vernachlässigt: Wilde Ideen und echte Kreativität. Eine Inspiration für jede Branche – von B2B bis B2C und ein "Tribute to Karl Kratz". Folgende Fragen werden beantwortet:
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12 Tipps für dein lokales Online Marketing im Jahr 2020
Sven Deutschländerdskom GmbH Mit einer Reihe neuer Funktionen für die Maps-App heizt Google die aktive Beteiligung von Nutzern und Unternehmen an. So wurde die Google My Business-Plattform kräftig ausgebaut. Dies verschärft den Kampf um die Aufmerksamkeit lokal Suchender – auch weil andere wie Yelp oder Foursquare zusätzlich Druck machen. In diesem Vortrag zeigt dir Sven, wie dein lokales Online Marketing da Schritt halten kann. Folgende Fragen werden beantwortet:
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Marketing in China
Pascal VolzfischerAppelt, performance GmbH China ist sehr anders - und das auch im Marketing. Statt Google, Facebook, Amazon & co. gibt es WeChat, Baidu und Alibaba. Die Art der Werbung und der Sales sind sehr verschieden, inhaltlich, targetingtechnisch, visuell. Aus vielen in China ausgespielten digitalen Kampagnen sowie einem eben absolvierten „Praktikum“ in China berichtet Pascal von den wesentlichen Unterschieden, Fallstricken und Erfahrungen. Er stellt eine Auswahl von Apps und deren Möglichkeiten vor. Folgende Fragen werden beantwortet:
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| 15:05-15:20 | Pause 15 Min. | ||
| 15:20-15:55 | Wie wichtig sind alternative Suchmaschinen? Einblicke vom Ecosia Gründer
Christian KrollEcosia GmbH Alternative Suchmaschinen wie Ecosia und DuckDuckGo gewinnen mehr und mehr an Bedeutung. Noch hat Google über 90% Marktanteil im deutschsprachigen Markt, aber wie lange noch? Christian hat Ecosia, die größte alternative Suchmaschine aus Europa, gegründet. Er erklärt, warum du alternative Suchmaschinen nicht unterschätzen solltest und zeigt, wo die größten Risiken und Chancen liegen. Zudem gibt er quantitative Einblicke in seine Suchmaschine und geht auch auf das Thema Datenschutz ein. Folgende Fragen werden beantwortet:
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Facebook und seine Tools
Thomas ThalerThaler Enterprises Der Facebook Werbeanzeigenmanager ist für die meisten die zentrale Schaltzentrale, mit der die gesamte Werbung im Big Blue Universum verwaltet wird. Für erfolgreiches Performance Marketing braucht man allerdings entweder ein extrem gutes Bauchgefühl oder eine Reihe von sehr hilfreichen Tools, die netterweise von Facebook kostenlos zur Verfügung gestellt werden. In dieser Session spannt Thomas einen Bogen von A(-B Test) über D(ynamic Ceatives) bis Z(ielgruppensättigung). Einsteiger werden sich über die praktischen Tipps im Umgang mit dem AdManager freuen, Fortgeschrittene können von der Anleitung zu schlagkräftigen Gebotsstrategien profitieren. Folgende Fragen werden beantwortet:
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Datendifferenzen in Google Analytics vermeiden, bereinigen und richtig interpretieren
Michaela LinhartE-Dialog Gmbh Du schaltest Werbeanzeigen in verschiedenen online Kanälen wie Social Media (Facebook, Instagram), der online Suche (Google Ads) oder dem Display Netzwerk (Display & Video 360) aber aus irgendeinem Grund passen die Reporting-Zahlen nicht mit Google Analytics zusammen? In diesem Vortrag erfährst du warum und wie du deine Datendifferenzen erfolgreich bereinigen kannst. Folgende Fragen werden beantwortet:
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| 15:55-16:10 | Pause 15 Min. | ||
| 16:10-16:45 | Recruiting der Generation Z – ein Deep Dive in die Welten von TikTok, Snapchat & Co.
Charles BahrProject Z Langsam betritt die Generation Z den Arbeitsmarkt – viele Konzerne, Marken & Arbeitgeber schaffen es allerdings nicht, ihre (Ausbildungs-)Stellen mit attraktiven, jungen Talenten zu besetzen. Junge Menschen haben heutzutage andere Bedürfnisse, auf die Unternehmen sich einstellen müssen. Charles berichtet, wie die Schnittstelle zwischen Social Media & Recruiting konkret aussehen kann und welchen Einfluss Branding & Marke besonders auf die Attraktivität als Arbeitgeber haben kann. Folgende Fragen werden beantwortet:
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Data-Driven Marketing: Daten- & Kundenfokus als Umsatztreiber
Lena SaldernE.ON GmbH Was treibt deinen Kunden zum Kauf? Wie sieht seine Customer Journey aus? Welche Kanäle spielen für die Umsatzgenerierung eine besondere Rolle? Wie können die erworbenen Daten effektiv aktiviert werden? Diese Kernfragen stehen im Fokus der datengetriebenen Performance-Marketing-Strategie der E.ON GmbH. In dieser Session hast du die exklusive Möglichkeit, hinter die Kulissen der Kampagnenplanung zu blicken. Folgende Fragen werden beantwortet:
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Tuning für Texte: Die Geheimnisse erfolgreicher Webtexte
Ursula MartensWORTKIND® Meta Title, Meta Description, H1, H2 … Was ist das überhaupt? Und was davon brauchst du für gute Webtexte? Woran erkennst du gute Webtexte? Was kannst du selbst ausformulieren, was günstig einkaufen und wann solltest du lieber einen Profi ranlassen? Ursula verrät dir außerdem, warum es ein Fehler sein kann, selbst schlechte Texte zu killen. In dieser Session bekommst du einfache, aber wirkungsvolle Tipps, die du umgehend in die Praxis umsetzen kannst. Folgende Fragen werden beantwortet:
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| 16:45-16:55 | Pause 10 Min. | ||
| 16:55-17:30 | Die Power des Facebook Pixel
Lars Buddelarsbudde.de Der DSGVO zum Trotz teilt halb Europa fleißig Nutzerdaten mit Facebook. Warum? Lars behauptet, profitables Performance-Advertising ist ohne Facebook Pixel unmöglich. Worauf es ankommt und wie man ihn bestmöglich nutzt, zeigt er in seinem Vortrag an konkreten Beispielen. Ein paar davon wirst auch du im Anschluss nutzen, garantiert! Folgende Fragen werden beantwortet:
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Online Marketing Quickies 1/2
Zack, zack, zack! 4 Kurzvorträge zu je 7 Minuten, die schnell auf den Punkt kommen.
1. Ein exzellentes Texter-Briefing in 7 Minuten
Eike KewitzElbcontent 2. Potenzialanalyse: So sicherst du den Erfolg deiner Content Marketing Strategie 
Dominique SeppeltPeak Ace AG 3. Wie du beim Usertesting zwischen den Zeilen liest und die richtigen Schlüsse ziehst 
Tina BanerjeeBrainpath 4. First Meaningful Paint als qualitative Metrik 
Hans JungHans Jung SEO Consulting |
Voice Commerce – Die Revolution des Online Handels
Gero WenderholmFreelancer Digitale Sprachassistenten finden rasend schnell Einzug in unser Leben, wie noch kein technisches Gadget zuvor. Die intuitive Bedienung mittels Stimme, gepaart mit der Möglichkeit, Kaufimpulse schnell zu konvertieren, bieten ideale Voraussetzungen, den Online Handel zu revolutionieren. Entlang vieler Beispiele werden Potenziale herausgearbeitet und Tipps für den Einstieg in Voice Commerce gegeben. Folgende Fragen werden beantwortet:
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| 17:30-17:40 | Pause 10 Min. | ||
| 17:40-18:15 | 11 frische Social-Media-Tipps
Felix Beilharzfelixbeilharz.de Wie jedes Jahr hat Felix knackige Social Media Tipps im Gepäck. Egal, ob Einsteiger oder Fortgeschrittener, Stratege oder Umsetzer – jeder kann Tipps für sich mitnehmen. Die Inhalte reichen von Tipps für bessere Instagram Stories und effektivere Ads über wirkungsvolleren Content für mehr Interaktionen und Conversions bis hin zu Tool-Tipps für die direkte Umsetzung. Da ist wie immer garantiert für jeden etwas dabei. Folgende Fragen werden beantwortet:
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Online Marketing Quickies 2/2
Nochmal 4 Kurzvorträge zu je 7 Minuten, die schnell auf den Punkt kommen.
5. 7 Tipps in 7 Minuten – B2B Paid Social Media At Its Best
Ines KriebernigRanorex 6. So synchronisierst du automatisiert Google Analytics Segmente zu Facebook Audiences 
Matthias HausdorfMatthias Hausdorf, MH1 7. GDPR killed the marketing star 
Peter HarlanderHarlander Rechtsanwalt GmbH 8. E-Mail Marketing-Quickie: Kundenzufriedenheit messen (fast) ohne Aufwand 
Sebastian EisenbürgerEisenbürger GmbH |
Motivation 4.0: Motiviert motivieren bei permanenter Veränderung
Simone KilianDreiweg Unternehmensentwicklung Wir alle haben 24 Stunden am Tag zur Verfügung, doch wieso schaffen einige so viel mehr wie andere? Was sind die Geheimnisse und Zaubertricks von den 12 % der ÖsterreicherInnen (laut Gallup), die auch in permanenter Veränderung immer engagiert, voller Kraft und Energie arbeiten? Simone zeigt dir Methoden und Tools wie du das auch schaffen kannst. Folgende Fragen werden beantwortet:
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| 19:30-01:00 | Networking Party | ||
| 07:30 | Check-in | |
| 09:00 | Track 1 |
Track 1:
Eröffnung
Kathi Wörndl Moderatorin & Journalistin
Oliver Hauserget on top gmbh |
| 09:15 | Track 1 |
Track 1:
Keynote: Mentale Transformation – aus der analogen Geschichte lernen, um die digital vernetzte Zukunft zu managen?!?
Prof. Dr. Klemens Skibicki PROFSKI GmbH Die Buzzwords von digitaler Transformation, Agilität oder disruptiven Geschäftsmodellen kann ja schon kaum mehr einer hören. Und viele zuvor völlig analoge Unternehmen meinen, sie wären damit ja dann auch bald durch oder zumindest weit. Wenn man dann fragt, womit eigentlich und welches einheitliche Verständnis zu den wichtigsten Treibern des digitalen Wandels besteht, schaut man in fragende Gesichter. Genau hier setzt die mentale Transformation an, die den digitalen Umsetzern erst den Weg in den Köpfen der Führungsetagen freischießt. |
| 10:00 | Pause 10 Min. | |
| 10:10 | Track 1 |
Track 1:
Facebook-Attribution: Welcher Online-Marketing-Kanal funktioniert für mich am besten?
Sebastian Vogg ONLINE MARKETING VOGG Erfahre wie du mit Facebook-Attribution die Customer Journey über alle relevanten Online-Marketing-Kanäle hinweg analysierst und Licht in die Last-Klick-Dunkelheit bringst. Folgende Fragen werden beantwortet:
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Track 2 |
Track 2:
Local SEO bei OBI – Local SEO für dein Business
Patrick Krebs Obi Digtial Local SEO ist viel mehr als ein einmal angelegtes und dann vergessenes My Business Profil. Ob für über 600 internationale OBI Märkte oder die Dienstleistung von nebenan, die Voraussetzungen sind erst einmal die gleichen, um lokal nicht nur zu ranken, sondern auch geklickt zu werden. Patrick erklärt, welche Methoden dafür hilfreich sind, wie viel Arbeit auf dich und dein Team zukommt und welche Probleme dann doch erst bei einer Skalierung in OBI Größe aufkommen. Folgende Fragen werden beantwortet:
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Track 3 |
Track 3:
Webpsychologie im Content Marketing – psychologische Erkenntnisse wirksam nutzen
Vanessa Markowski ReachX GmbH Kommerzielle Transaktionen finden mehr und mehr online statt und die Konkurrenz schläft nicht. Disziplinen wie Psychologie, Neurowissenschaft und Verhaltensökonomie gewähren dabei hilfreiche Einblicke in das Handeln und Verhalten von Usern im Web. Wie du psychologische Erkenntnisse wirksam nutzen kannst, um deine Zielkunden für dich zu gewinnen, zeigt dir Vanessa in diesem Vortrag. Folgende Fragen werden beantwortet:
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| 10:45 | Pause 15 Min. | |
| 11:00 | Track 1 |
Track 1:
Was funktioniert im Tourismus-(Hotel-)Marketing heute noch. Wie behauptet man sich als Hotel(-kette) gegen Booking.com?
Constantin Rehberg prize Holding GmbH Hotels stehen unter enormen Wettbewerbsdruck, ausgelöst durch Plattformen wie booking.com und einem immer intransparenter werdenden Markt. Wie schafft man es nun, eine hochverderbliche Ware wie Zimmer auf Performance Basis so zu verkaufen, dass jede Buchung profitabel ist und den Direktkanal erfolgreich zu positionieren? Constantin gewährt einen intensiven Blick hinter die Kulissen eines Hotels und dessen Online-Marketing-Strategien. Folgende Fragen werden beantwortet:
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Content Marketing auf LinkedIn durch Corporate Influencer & Social Selling
Britta Behrens Piwik PRO GmbH LinkedIn ist der Rising Star am B2B-Social-Network-Himmel. Es bietet dir ein ideales Umfeld zum Networking, für fachliche Diskussionen und vor allem für zielgerichtetes Content Marketing. Die Schlüssel für erfolgreiches Content Marketing auf LinkedIn sind Personal Branding und Social Selling. Britta zeigt dir Strategien, Techniken und Tools, die du sofort in deine Arbeitsroutine einbinden kannst. Denn in Sachen Content Distribution sind die Mitarbeiter als Corporate Influencer das wertvollste Asset. Sie teilen nicht nur wertvollen Content und vermitteln Know-how, sondern sie bauen gleichzeitig wichtige Beziehungen auf. Für mehr Sichtbarkeit und wirtschaftlichen Erfolg. Folgende Fragen werden beantwortet:
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Track 3:
Was SEAs von SEOs lernen können – und umgekehrt
Lara Marie Massmann Claneo GmbH Viel zu häufig arbeiten SEAs und SEOs in Unternehmen getrennt voneinander; viel zu selten werden Learnings übertragen und gemeinsam ausgewertet. In diesem Vortrag zeigt Lara, zu welchen Themen sich die Teams gemeinsam an einen Tisch setzen sollten und welche Erkenntnisse aus dem einen in den anderen Bereich übertragen werden können – von Keyword-Strategien bis zu Auswertungen in Google Analytics. Folgende Fragen werden beantwortet:
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| 11:35 | Pause 15 Min. | |
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Plausch aus Michael Atugs Nähkästchen: Amazon, Google & Co. – wo Hass und Liebe dicht beisammen liegt
Michael Atug eCommerce ROCKSTAR Über Amazon lässt sich viel verkaufen. Aber sollst du wirklich deine Existenz und die deiner Mitarbeiter den Händen eines einzelnen und zudem so gnadenlos erfolgsorientierten Unternehmen wie Amazon überlassen? In seiner Diversifikations-Predigt plaudert Michael ein bisschen aus dem „Nähkästchen“. Folgende Fragen werden beantwortet:
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Google Ads Automatisierung ohne Developer Ressourcen für jedermann
Marcel Prothmann Peak Ace AG Es ist sicherlich ein großer Unterschied, wenige hundert Keywords und Anzeigen zu erstellen oder aber mehrere Hunderttausende oder gar Millionen. Google Ads Skript- oder API- Lösungen zur Kampagnen-Erstellung lohnen sich oft nur bei etwas größeren Budgets, da sie weitgehend angepasst werden müssen. Marcel stellt dir in seinem Vortrag die Open-Source-Lösung Knime vor. Knime ermöglicht es auch für kleinere Accounts mit anpassbaren Automatisierungen zu arbeiten. Aus dieser Session gehst du mit direkt anpassbaren Google Ads Knime Workflows zur Erstellung von kompletten Account-Strukturen sowie unserem Knime Google Ads Node heraus, welche du direkt in deinem Account ausprobieren kannst. Folgende Fragen werden beantwortet:
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Track 3:
Personalmarketing im Internet: 5 Schritte für den erfolgreichen Start
Andrea Starzer PromoMasters Online Marketing 8 von 10 BewerberInnen suchen heute im Internet nach ihrem neuen Job. Viele Unternehmen sind dafür noch nicht bereit. Die eigene Website, Google for Jobs, Facebook Jobs, Google Ads, LinkedIn, kununu und Co bieten eine Vielzahl an Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit der besten Fachkräfte zu erhalten. Anhand von Beispielen erfolgreicher Unternehmen, zeigt Andrea wie diese durch Personalmarketing im Internet mehr BewerberInnen als früher erhalten haben. Folgende Fragen werden beantwortet:
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| 12:25 | Pause 10 Min. | |
| 12:35 | Track 1 |
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Instagram Stories als nächster Conversion-Hebel – wieso das Format in keinem Marketing-Mix fehlen darf
Lena Gmeiner Just Spices GmbH Mit über 1 Mrd. Nutzern weltweit wächst die Plattform weiter täglich rasant an. Instagram Story Ads bieten als Format ein enormes Potenzial für alle Unternehmen. Du fragst dich, wie du Instagram Stories für dein Unternehmen am besten nutzen kannst? Wie du es schaffst, auch über das Format Verkäufe zu generieren oder ist das wieder nur ein Hype-Thema? In diesem Vortrag erfährst du alles rund um die Dos and Don'ts für Instagram Story Ads, wie du hier startest und insbesondere, wie du die beste Performance aus dem Format für deine Kampagnen herausholst. Folgende Fragen werden beantwortet:
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Multichannel Online Marketing: Praktische Tipps & Best Practices
Clemens Graf inconcepts marketing & media e.U. SEA, SEO, E-Mail, Social Media, Content Marketing: Schwirrt dir manchmal auch schon der Kopf? Vielleicht fragst du dich auch manchmal: Was macht eigentlich Sinn? Wie ergänzen sich die Kanäle? Wie kann ich die diversen Kanäle mit einer zentralen Content-Strategie bedienen? In diesem Vortrag erfährst du praktische Tipps und bewährte Best Practices, wie du für dich die richtigen Kanäle wählst und eine funktionierende, ganzheitliche Strategie entwickelst. Folgende Fragen werden beantwortet:
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Track 3:
Marketing Automation für Einsteiger: So startest du deine erste Kampagne mit Mautic
Daniel Schramm RND RedaktionsNetzwerk Deutschland Du möchtest in Sachen Kundengewinnung und -bindung den nächsten Schritt gehen? Du planst schon seit längerer Zeit noch mehr aus deinen Newsletter-Abonnenten herauszuholen? Du hast vielleicht schon einmal etwas von Marketing Automation gehört, weißt aber nicht, wie du starten sollst? Anhand des kostenfreien Tools Mautic zeigt dir Daniel, wie du deine ersten Schritte im Bereich der Marketing Automation unternehmen und in kürzester Zeit mit deiner ersten, automatisierten Kampagne starten kannst. Folgende Fragen werden beantwortet:
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| 13:10 | Mittagspause | |
| 14:30 | Track 1 |
Track 1:
Weg mit der Vernunft – her mit den verrückten Ideen. Eine Inspiration für wilde Kreativität im Online Marketing
Robert Seeger Seeger Marketing GmbH Wir optimieren, analysieren und automatisieren – Online Marketing 2020 leidet unter KPI-Verstopfung, Toolitis oder Influenza. Der wichtigste Erfolgsfaktor wird heute oft sträflich vernachlässigt: Wilde Ideen und echte Kreativität. Eine Inspiration für jede Branche – von B2B bis B2C und ein "Tribute to Karl Kratz". Folgende Fragen werden beantwortet:
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Track 2 |
Track 2:
12 Tipps für dein lokales Online Marketing im Jahr 2020
Sven Deutschländer dskom GmbH Mit einer Reihe neuer Funktionen für die Maps-App heizt Google die aktive Beteiligung von Nutzern und Unternehmen an. So wurde die Google My Business-Plattform kräftig ausgebaut. Dies verschärft den Kampf um die Aufmerksamkeit lokal Suchender – auch weil andere wie Yelp oder Foursquare zusätzlich Druck machen. In diesem Vortrag zeigt dir Sven, wie dein lokales Online Marketing da Schritt halten kann. Folgende Fragen werden beantwortet:
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Track 3:
Marketing in China
Pascal Volz fischerAppelt, performance GmbH China ist sehr anders - und das auch im Marketing. Statt Google, Facebook, Amazon & co. gibt es WeChat, Baidu und Alibaba. Die Art der Werbung und der Sales sind sehr verschieden, inhaltlich, targetingtechnisch, visuell. Aus vielen in China ausgespielten digitalen Kampagnen sowie einem eben absolvierten „Praktikum“ in China berichtet Pascal von den wesentlichen Unterschieden, Fallstricken und Erfahrungen. Er stellt eine Auswahl von Apps und deren Möglichkeiten vor. Folgende Fragen werden beantwortet:
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| 15:05 | Pause 15 Min. | |
| 15:20 | Track 1 |
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Wie wichtig sind alternative Suchmaschinen? Einblicke vom Ecosia Gründer
Christian Kroll Ecosia GmbH Alternative Suchmaschinen wie Ecosia und DuckDuckGo gewinnen mehr und mehr an Bedeutung. Noch hat Google über 90% Marktanteil im deutschsprachigen Markt, aber wie lange noch? Christian hat Ecosia, die größte alternative Suchmaschine aus Europa, gegründet. Er erklärt, warum du alternative Suchmaschinen nicht unterschätzen solltest und zeigt, wo die größten Risiken und Chancen liegen. Zudem gibt er quantitative Einblicke in seine Suchmaschine und geht auch auf das Thema Datenschutz ein. Folgende Fragen werden beantwortet:
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Track 2:
Facebook und seine Tools
Thomas Thaler Thaler Enterprises Der Facebook Werbeanzeigenmanager ist für die meisten die zentrale Schaltzentrale, mit der die gesamte Werbung im Big Blue Universum verwaltet wird. Für erfolgreiches Performance Marketing braucht man allerdings entweder ein extrem gutes Bauchgefühl oder eine Reihe von sehr hilfreichen Tools, die netterweise von Facebook kostenlos zur Verfügung gestellt werden. In dieser Session spannt Thomas einen Bogen von A(-B Test) über D(ynamic Ceatives) bis Z(ielgruppensättigung). Einsteiger werden sich über die praktischen Tipps im Umgang mit dem AdManager freuen, Fortgeschrittene können von der Anleitung zu schlagkräftigen Gebotsstrategien profitieren. Folgende Fragen werden beantwortet:
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Track 3:
Datendifferenzen in Google Analytics vermeiden, bereinigen und richtig interpretieren
Michaela Linhart E-Dialog Gmbh Du schaltest Werbeanzeigen in verschiedenen online Kanälen wie Social Media (Facebook, Instagram), der online Suche (Google Ads) oder dem Display Netzwerk (Display & Video 360) aber aus irgendeinem Grund passen die Reporting-Zahlen nicht mit Google Analytics zusammen? In diesem Vortrag erfährst du warum und wie du deine Datendifferenzen erfolgreich bereinigen kannst. Folgende Fragen werden beantwortet:
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| 15:55 | Pause 15 Min. | |
| 16:10 | Track 1 |
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Recruiting der Generation Z – ein Deep Dive in die Welten von TikTok, Snapchat & Co.
Charles Bahr Project Z Langsam betritt die Generation Z den Arbeitsmarkt – viele Konzerne, Marken & Arbeitgeber schaffen es allerdings nicht, ihre (Ausbildungs-)Stellen mit attraktiven, jungen Talenten zu besetzen. Junge Menschen haben heutzutage andere Bedürfnisse, auf die Unternehmen sich einstellen müssen. Charles berichtet, wie die Schnittstelle zwischen Social Media & Recruiting konkret aussehen kann und welchen Einfluss Branding & Marke besonders auf die Attraktivität als Arbeitgeber haben kann. Folgende Fragen werden beantwortet:
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Track 2:
Data-Driven Marketing: Daten- & Kundenfokus als Umsatztreiber
Lena Saldern E.ON GmbH Was treibt deinen Kunden zum Kauf? Wie sieht seine Customer Journey aus? Welche Kanäle spielen für die Umsatzgenerierung eine besondere Rolle? Wie können die erworbenen Daten effektiv aktiviert werden? Diese Kernfragen stehen im Fokus der datengetriebenen Performance-Marketing-Strategie der E.ON GmbH. In dieser Session hast du die exklusive Möglichkeit, hinter die Kulissen der Kampagnenplanung zu blicken. Folgende Fragen werden beantwortet:
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Track 3:
Tuning für Texte: Die Geheimnisse erfolgreicher Webtexte
Ursula Martens WORTKIND® Meta Title, Meta Description, H1, H2 … Was ist das überhaupt? Und was davon brauchst du für gute Webtexte? Woran erkennst du gute Webtexte? Was kannst du selbst ausformulieren, was günstig einkaufen und wann solltest du lieber einen Profi ranlassen? Ursula verrät dir außerdem, warum es ein Fehler sein kann, selbst schlechte Texte zu killen. In dieser Session bekommst du einfache, aber wirkungsvolle Tipps, die du umgehend in die Praxis umsetzen kannst. Folgende Fragen werden beantwortet:
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Die Power des Facebook Pixel
Lars Budde larsbudde.de Der DSGVO zum Trotz teilt halb Europa fleißig Nutzerdaten mit Facebook. Warum? Lars behauptet, profitables Performance-Advertising ist ohne Facebook Pixel unmöglich. Worauf es ankommt und wie man ihn bestmöglich nutzt, zeigt er in seinem Vortrag an konkreten Beispielen. Ein paar davon wirst auch du im Anschluss nutzen, garantiert! Folgende Fragen werden beantwortet:
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Online Marketing Quickies 1/2
Zack, zack, zack! 4 Kurzvorträge zu je 7 Minuten, die schnell auf den Punkt kommen.
1. Ein exzellentes Texter-Briefing in 7 Minuten
Eike Kewitz Elbcontent 2. Potenzialanalyse: So sicherst du den Erfolg deiner Content Marketing Strategie
Dominique SeppeltPeak Ace AG 3. Wie du beim Usertesting zwischen den Zeilen liest und die richtigen Schlüsse ziehst
Tina BanerjeeBrainpath 4. First Meaningful Paint als qualitative Metrik
Hans JungHans Jung SEO Consulting |
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Voice Commerce – Die Revolution des Online Handels
Gero Wenderholm Freelancer Digitale Sprachassistenten finden rasend schnell Einzug in unser Leben, wie noch kein technisches Gadget zuvor. Die intuitive Bedienung mittels Stimme, gepaart mit der Möglichkeit, Kaufimpulse schnell zu konvertieren, bieten ideale Voraussetzungen, den Online Handel zu revolutionieren. Entlang vieler Beispiele werden Potenziale herausgearbeitet und Tipps für den Einstieg in Voice Commerce gegeben. Folgende Fragen werden beantwortet:
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11 frische Social-Media-Tipps
Felix Beilharz felixbeilharz.de Wie jedes Jahr hat Felix knackige Social Media Tipps im Gepäck. Egal, ob Einsteiger oder Fortgeschrittener, Stratege oder Umsetzer – jeder kann Tipps für sich mitnehmen. Die Inhalte reichen von Tipps für bessere Instagram Stories und effektivere Ads über wirkungsvolleren Content für mehr Interaktionen und Conversions bis hin zu Tool-Tipps für die direkte Umsetzung. Da ist wie immer garantiert für jeden etwas dabei. Folgende Fragen werden beantwortet:
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Track 2:
Online Marketing Quickies 2/2
Nochmal 4 Kurzvorträge zu je 7 Minuten, die schnell auf den Punkt kommen.
5. 7 Tipps in 7 Minuten – B2B Paid Social Media At Its Best
Ines Kriebernig Ranorex 6. So synchronisierst du automatisiert Google Analytics Segmente zu Facebook Audiences
Matthias HausdorfMatthias Hausdorf, MH1 7. GDPR killed the marketing star
Peter HarlanderHarlander Rechtsanwalt GmbH 8. E-Mail Marketing-Quickie: Kundenzufriedenheit messen (fast) ohne Aufwand
Sebastian EisenbürgerEisenbürger GmbH |
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Track 3:
Motivation 4.0: Motiviert motivieren bei permanenter Veränderung
Simone Kilian Dreiweg Unternehmensentwicklung Wir alle haben 24 Stunden am Tag zur Verfügung, doch wieso schaffen einige so viel mehr wie andere? Was sind die Geheimnisse und Zaubertricks von den 12 % der ÖsterreicherInnen (laut Gallup), die auch in permanenter Veränderung immer engagiert, voller Kraft und Energie arbeiten? Simone zeigt dir Methoden und Tools wie du das auch schaffen kannst. Folgende Fragen werden beantwortet:
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| 19:30 | Networking Party |
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